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Google Ads es una de las plataformas de publicidad online más populares y efectivas del mundo. Sin embargo, también es una plataforma que está en constante evolución y cambio, por lo que los anunciantes deben estar al tanto de las últimas novedades y actualizaciones para aprovechar al máximo sus campañas.
En este artículo te contamos algunas de las actualizaciones más importantes que Google Ads ha anunciado para el año 2023 y cómo puedes adaptarte a ellas para mejorar tus resultados comerciales.
Eliminación de los públicos similares
Una de las actualizaciones en 2023 en Google Ads es que a partir del 1 de mayo de 2023, los públicos similares se lanzarán gradualmente como una función de segmentación.
Los Públicos similares son listas de usuarios que tienen características e intereses similares a los usuarios que ya han interactuado con tu sitio web o aplicación. Estos públicos te permiten ampliar el alcance de tus campañas y llegar a nuevos clientes potenciales.
Sin embargo, Google ha decidido eliminar esta función porque considera que hay otras opciones más eficientes y precisas para la segmentación por audiencias, como los públicos personalizados o los públicos afines1. Estas opciones te permiten crear tus propios públicos basados en palabras clave, URL e intereses relevantes para tu negocio.
Para prepararte para este cambio, te recomendamos revisar tus campañas actuales que usan públicos similares y reemplazarlos por otras opciones de segmentación por audiencias antes del 1 de mayo de 2023. Así evitarás interrupciones en el rendimiento y la entrega de tus anuncios.
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Flexibilización de las políticas sobre productos y anuncios peligrosos
Otra actualización importante en Google Ads es la flexibilización de sus políticas sobre productos y anuncios peligrosos.
Estas políticas tienen como objetivo proteger a los usuarios y a los anunciantes de contenido engañoso, ofensivo o ilegal. Sin embargo, Google reconoce que algunas categorías de productos o servicios pueden tener un valor legítimo para algunos usuarios bajo ciertas condiciones.
Por eso, a partir del 15 de marzo de 2023, Google permitirá la publicidad limitada o restringida de algunos productos o servicios que antes estaban prohibidos o restringidos por sus políticas. Algunos ejemplos son:
- Productos farmacéuticos no autorizados
- Suplementos dietéticos
- Armas no letales
- Servicios financieros no regulados
Se permitirá la publicidad restringida de estos productos en algunos países donde estos servicios cumplen con ciertos requisitos legales o regulatorios.
Para adaptarte a este cambio, te recomendamos revisar las políticas actualizadas sobre productos y anuncios peligrosos y verificar si tu negocio puede beneficiarse de estas nuevas oportunidades publicitarias.
⚠ Recuerda cumplir con todas las condiciones y requisitos establecidos por Google para cada categoría. ⚠
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Nuevos tipos e informes
Además de estos cambios, Google Ads también introdujo nuevos tipos de informes para ayudarte a optimizar tus campañas y medir tu retorno de inversión (ROI). Algunos ejemplos son:
- Anuncios dinámicos para automóviles: se trata de un nuevo tipo de anuncio diseñado específicamente para el sector automotriz.
- Anuncios de comparación de productos financieros: se trata de un nuevo tipo de anuncio que permite a los usuarios comparar diferentes productos financieros, como tarjetas de crédito o préstamos personales, y solicitarlos directamente desde el anuncio.
- Anuncios interactivos para viajes: se trata de un nuevo tipo de anuncio que ofrece a los usuarios una experiencia inmersiva y personalizada para planificar sus viajes. Estos anuncios muestran imágenes, vídeos y mapas de diferentes destinos y opciones de alojamiento, transporte y actividades.
- Informe de insights competitivos: se trata de un nuevo informe que te muestra cómo se compara tu rendimiento publicitario con el de tus competidores en términos de impresiones, clics, coste por clic (CPC) y cuota de mercado.
Para aprovechar estos nuevos tipos de informes1, te recomendamos revisar las opciones disponibles en tu cuenta de Google Ads y probarlos según tus objetivos y tu sector.
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Conclusión
Como has visto, Google Ads es una plataforma dinámica y en constante evolución que requiere estar al día de las últimas novedades y actualizaciones. Estas actualizaciones pueden suponer retos y oportunidades para tu negocio, dependiendo de cómo te adaptes a ellas.
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